A Google continua a redefinir a experiência digital, apostando na inteligência artificial para otimizar a forma como acedemos à informação online. Num cenário onde a personalização e a rapidez são fatores-chave, a evolução dos motores de busca está a moldar novos comportamentos de consumo e a desafiar as estratégias de marketing digital. Mas até que ponto estas inovações vão impactar a jornada do utilizador e a visibilidade das marcas no ambiente online?
“Modo de Inteligência Artificial “: Revolução na Pesquisa
O “modo de inteligência artificial” é a mais recente aposta da Google para transformar a forma como pesquisamos online. Este novo separador, semelhante aos já existentes para “Imagens” ou “Notícias”, funciona como um chatbot avançado, permitindo que os utilizadores façam perguntas mais complexas e recebam respostas mais detalhadas, contextualizadas e interativas. O grande destaque está na possibilidade de continuar a explorar o tema com perguntas subsequentes e links úteis diretamente na interface de pesquisa.
Para já, esta funcionalidade está disponível apenas como uma experiência preliminar, acessível exclusivamente aos subscritores do Google One AI Premium. No entanto, o lançamento indica um passo estratégico da Google para competir com plataformas como Perplexity e ChatGPT Search, que já oferecem sistemas de pesquisa baseados em inteligência artificial.
AI Overviews
Além do “modo de inteligência artificial”, a Google continua a apostar noutras ferramentas de IA, como os AI Overviews. Esta funcionalidade utiliza a inteligência artificial para gerar resumos rápidos de conteúdos encontrados na web. Com o modelo Gemini 2.0, a Google torna os AI Overviews ainda mais eficientes, proporcionando respostas mais precisas e completas. O objetivo é acelerar a obtenção de informações, minimizando o tempo de pesquisa e maximizando a eficácia dos resultados.
No entanto, surge uma questão muito importante: com a informação já apresentada de forma concisa diretamente nos resultados de pesquisa, será que os utilizadores continuarão a clicar nos links para saber mais?
Impacto no Tráfego, Conversões e SEO
A crescente integração da inteligência artificial na pesquisa da Google está a redefinir o panorama do marketing digital. Com respostas cada vez mais completas diretamente nos resultados de pesquisa, a taxa de cliques (CTR) nos sites poderá diminuir significativamente, afetando o tráfego orgânico e exigindo uma adaptação urgente das estratégias de SEO. Se os utilizadores conseguirem encontrar toda a informação que procuram sem sair da página de resultados, a visibilidade dos sites poderá ficar comprometida.
No entanto, a Google defende que estas mudanças não resultarão necessariamente numa redução do tráfego. A empresa acredita que, ao estimular a curiosidade do utilizador, gerará mais pesquisas subsequentes, o que, por sua vez, poderá resultar num aumento global de cliques. O objetivo é criar uma experiência mais rica e personalizada. A grande questão é: será este modelo sustentável a longo prazo ou acabará por alterar de forma irreversível o ecossistema digital?
O futuro da pesquisa está a mudar!
Com o lançamento do “modo de inteligência artificial” e o aperfeiçoamento dos AI Overviews, a Google está a redefinir a maneira como pesquisamos na internet. As mudanças terão um impacto profundo no SEO, no tráfego e nas conversões, exigindo que os profissionais de marketing se adaptem rapidamente a esta nova realidade. No entanto, ainda é cedo para prever com certezas como será o impacto total destas mudanças a longo prazo. O que sabemos é que a Google está a moldar o futuro da pesquisa digital de forma inovadora, e as marcas precisarão de estar preparadas para o que aí vem.
