Durante a Shoptalk 2025, a Meta anunciou um conjunto de inovações baseadas em Inteligência Artificial (IA) que prometem redefinir a forma como marcas interagem com os consumidores nas suas plataformas — incluindo Facebook, Instagram e, futuramente, Threads. Com foco na personalização, automação e eficiência, estas atualizações visam posicionar a Meta na vanguarda da publicidade digital, oferecendo às marcas mais ferramentas para se destacarem num ecossistema cada vez mais competitivo.
As novidades vão desde novos formatos de anúncios até formas mais intuitivas de explorar os dados do consumidor, tudo alimentado por sistemas avançados de IA, como o modelo Andromeda, que permite uma personalização em escala e uma otimização contínua das campanhas.
Ao longo deste artigo, destacamos cinco inovações-chave dos Meta Ads que prometem redefinir a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Fique a par das novidades.
1.Anúncios chegam à secção de notificações do Facebook
Uma das novidades mais marcantes é a introdução de anúncios na área de notificações do Facebook — espaço tradicionalmente reservado para alertas e interações importantes.
Esta funcionalidade, ainda em fase de testes, representa uma nova abordagem ao retargeting. Ao aproveitar um ponto de contacto altamente visível, as marcas podem voltar a interagir utilizadores que já demonstraram interesse, aumentando significativamente as hipóteses de conversão e fidelização.
2.Anúncios Advantage+ ganham poder com os influencers
A Meta está também a potenciar os Advantage+ Catalog Ads ao permitir que estes anúncios integrem conteúdo de influencers.
Ao unir os dados dos catálogos de produtos com a autenticidade e o alcance dos criadores de conteúdo, esta funcionalidade oferece uma poderosa combinação entre performance e storytelling. Para marcas de moda, beleza e lifestyle, esta inovação representa uma forma estratégica de reforçar a confiança e captar a atenção de audiências qualificadas.
3.Sugestões inteligentes de produtos complementares
Outra funcionalidade alimentada por IA passa pela apresentação dinâmica de produtos adicionais durante campanhas de catálogo.
Por exemplo, ao promover casacos de primavera, o sistema pode sugerir automaticamente vestidos, sapatos ou acessórios complementares, com base no comportamento do utilizador. Segundo a Meta, os testes iniciais desta abordagem de cross-selling registaram um aumento médio de 14% no ROAS — um resultado que sublinha o valor da personalização orientada por dados.
4.Checkout simplificado nos Shops Ads
Para facilitar ainda mais a jornada de compra, a Meta está a otimizar os Shops Ads com um novo fluxo de checkout. Os utilizadores poderão construir o seu carrinho dentro do Facebook ou Instagram e finalizar a compra diretamente no site da marca.
5.Representação inclusiva com modelos virtuais em vários biotipos
Num passo importante para a inclusão e personalização visual, a Meta está a testar uma funcionalidade que utiliza modelos virtuais com diferentes tipos de corpo para apresentar como as roupas ficarão.
Esta abordagem permite aos consumidores tomar decisões de compra mais informadas e realistas, reduzindo dúvidas quanto ao tamanho dos produtos, aumentando a confiança e contribuindo para a diminuição das taxas de devolução — especialmente relevante para o setor da moda.
Para os profissionais de marketing, estas novidades são uma oportunidade para melhorar o desempenho das campanhas e criar experiências mais relevantes para os utilizadores. Num cenário cada vez mais competitivo, usar a inteligência artificial para captar, manter e converter a atenção do público pode fazer toda a diferença.
Este artigo baseia-se em informações fornecidas pela Meta durante o evento Shoptalk 2025 e nos seus comunicados oficiais.
