Num mercado cada vez mais saturado de produtos e campanhas publicitárias, destacar-se na multidão tornou-se uma missão quase impossível para as marcas. Em 2024, o grande segredo para captar a atenção do consumidor esteve num conceito simples, mas extremamente poderoso: a originalidade. As marcas que se atreveram a abraçar a autenticidade, a criatividade e, por vezes, ousaram ser “estranhas”, criaram oportunidades para estabelecer uma ligação mais genuína com o seu público-alvo e, consequentemente, conquistar a sua lealdade.
A Saturação do Mercado e a Necessidade de Inovação
O consumidor de hoje está constantemente exposto a uma enorme quantidade de mensagens publicitárias e ofertas. Este excesso de escolha tornou-o mais exigente e menos propenso a ser impressionado por campanhas convencionais. Em vez de seguir as fórmulas previsíveis, opte por se reinventar. Em 2025, ser autêntico e criativo será mais importante do que nunca. No atual ambiente saturado, a originalidade será a chave para captar a atenção e estabelecer uma ligação duradoura com o seu público-alvo.
“What is your weird? How do you stand out? Be you – whatever that is – and just go all in. You can be scrappier. You can be weirder. You can be more authentic.”
Especialista em marketing Debbie Zeszut
Esta reflexão sublinha a ideia de que as marcas devem-se manter fiéis à sua identidade, sem medos de serem diferentes ou ousadas, mesmo que isso implique ser um pouco excêntrico ou fora da caixa. Em consequência, 2025 tem tudo para ser o ano das marcas autênticas e inovadoras. vulnerável e obsoleta a longo prazo.
Exemplos de Marcas que Abraçaram a Originalidade em 2024
Ao longo de 2024, várias marcas adotaram a “estranheza” como elemento-chave das suas estratégias, alcançando grandes sucessos ao sair do convencional. O artigo da Inc. intitulado “For Brands, 2024 Was the Year of Weird” apresenta exemplos de produtos e campanhas que ilustram esta tendência. Abaixo, destacamos alguns desses casos que demonstram como a originalidade e a ousadia têm vindo a transformar o mercado:
Auntie Anne’s Perfume com Aroma de Pretzel
A conhecida cadeia de pretzels Auntie Anne’s surpreendeu ao lançar um perfume chamado Knead, inspirado no inconfundível aroma dos seus pretzels. Com notas de “massa amanteigada, sal e doçura”, o produto foi um sucesso entre os seus seguidores. Este exemplo ilustra como uma expansão criativa da marca pode ser um ponto de partida para criar uma ligação emocional mais forte com os seus consumidores.
McDonald’s Verniz para as Unhas
O McDonald’s, uma marca tradicionalmente associada ao fast food, surpreendeu ao lançar uma linha de vernizes, adesivos e unhas postiças em colaboração com a Nails Inc. Inspirada nos seus icónicos hambúrgueres e batatas fritas, a coleção foi um sucesso, com preços acessíveis. Esta estratégia ilustra como marcas fora do seu setor habitual podem expandir as suas ofertas de forma criativa e impactante.
Esponjas em Forma de Donut da Scrub Daddy
Para celebrar o National Doughnut Day, a Scrub Daddy uniu-se à Dunkin’ para lançar esponjas em forma de donuts. A edição limitada esgotou rapidamente online, provando uma vez que, parcerias criativas podem gerar entusiasmo e engagement.
Como as Marcas Podem Adotar a Originalidade em 2025?
Para as marcas que desejam destacar-se no competitivo mercado de 2025, a originalidade será o segredo para o sucesso. Para tal, é fundamental que:
- Invista em invocação: Marcas criativas como a Auntie Anne’s já demonstraram que é possível criar produtos inesperados que captam a atenção do público e geram uma forte conexão emocional com os consumidores.
- Explore novos canais de comunicação: Parcerias criativas com outras marcas podem abrir portas para novas oportunidades e aumentar a visibilidade, ajudando a reforçar a presença da marca no mercado.
- Seja autêntico nas campanhas: A autenticidade cria uma ligação genuína com os consumidores, que valorizam marcas que se destacam pela sua verdade e originalidade.
- Foque na experiência do consumidor: Originalidade também significa criar experiências alinhadas com os valores e desejos dos clientes.
Se 2024 foi o ano em que as marcas abraçaram a originalidade, 2025 apresenta-se como uma oportunidade para consolidar esta abordagem e ir ainda mais longe. O futuro será dominado por marcas autênticas, inovadoras e, acima de tudo, originais.
