Para clínicas médicas que desejam alcançar o seu público-alvo, o Google Ads é uma ferramenta muito útil, pois permite direcionar anúncios para públicos específicos. Em consequência, as clínicas conseguem aumentar significativamente a visibilidade online e atrair novos pacientes. Neste artigo, vamos falar sobre o Google Ads para a área da saúde.
Se é um excelente profissional de saúde, mas não divulga os seus serviços no digital, milhões de pessoas nem sabem que existe. Uma estratégia de marketing digital para clínicas é essencial e uma das várias ferramentas de marketing digital disponíveis é o Google Ads.
Esta ferramenta permite-lhe aparecer para potenciais clientes no exato momento em que eles estão a fazer pesquisas sobre saúde. No entanto, é crucial usá-la de forma correta.
Vamos deixar algumas dicas de como usar o Google Ads para a área da saúde.
O que é o Google Ads?
É uma plataforma de publicidade para divulgação de produtos e serviços, por meio de anúncios. Esses anúncios aparecem em forma de links, conforme a pesquisa realizada pelo utilizador. Por isso é que dizemos que o Google Ads é mais direcionado às pessoas certas.
A entrega dos links para as pesquisas que o utilizador faz, acontece em função das palavras-chave inseridas. Por este motivo, é fundamental que as palavras-chave, textos e landing pages da campanha que configura no Google Ads sejam relevantes. No que diz respeito às landing pages ou ao website de destino dos anúncios, tente sempre cumprir com algumas boas práticas de SEO, pois se o fizer, já ajudará em certa parte no bom desempenho.
O Google é o mecanismo de pesquisa mais popular do mundo. Segundo dados divulgados pela Google, são realizadas mais de 3 biliões de pesquisas no mecanismo de pesquisa todos os dias.
Vantagens do Google Ads para a área da saúde
Maior possibilidade de atrair novos pacientes
O Google Ads para a área da saúde permite que alcance um público que já está ativamente à procura dos serviços que a sua clínica oferece.
Por exemplo, se alguém procurar “médico em Santa Maria da Feira” e se tiver um anúncio direcionado para essa pesquisa, há uma grande probabilidade de que essa pessoa clique no seu anúncio.
Segmentação precisa
Métodos de marketing mais tradicionais, como publicidade na televisão, anúncios em revistas locais e outdoors, costumam ter um alcance amplo, no entanto, é publicidade pouco direcionada em termos de público-alvo. Ou seja, investiu dinheiro para uma publicidade que pode alcançar muitas pessoas que não têm a necessidade nem interesse nos seus serviços médicos, no momento em que visualizam a mesma.
Já o Google Ads permite uma segmentação de público muito mais precisa. Permite direcionar anúncios com base em pesquisas recentes, localização e outros fatores relevantes. Portanto, a probabilidade de alguém com necessidade ou interesse nos seus serviços ver o anúncio é maior. O seu investimento é mais eficiente.
Resultados mensuráveis
Ao contrário das estratégias de marketing tradicionais, sobre as quais, muitas vezes, é difícil perceber qual a eficácia real, o marketing digital dá-nos vários dados que podem ajudar a avaliar o sucesso das campanhas, como por exemplo, custo por clique (CPC), taxa de cliques (CTR), taxa de conversão e retorno sobre o investimento (ROI). Além disso, consegue ver quais palavras-chave geram mais tráfego e quais anúncios levam a um maior número de conversões.
Com essas informações, pode adaptar as suas estratégias para tornar as suas campanhas mais eficazes, resultando num maior retorno sobre o investimento das suas atividades de marketing.
Controlo do orçamento
No Google Ads pode definir um limite de gastos diários para as suas campanhas e ajustá-lo a qualquer momento conforme as suas necessidades e análises. Pode ainda pausar e reiniciar as suas campanhas sempre que considerar conveniente, no entanto, não recomendamos que faça disso um hábito, pois atrasa a aprendizagem da ferramenta no que diz respeito a perceber a quem deve entregar os seus anúncios, com base na probabilidade de converterem.
Para otimizar o seu orçamento, consegue definir algumas definições para exibição dos anúncios de acordo com horários específicos e padrões de comportamento dos utilizadores.
Tipos de campanhas do Google Ads
Os principais tipos de campanha são:
- rede de pesquisa;
- rede de display;
- YouTube Ads.
Rede de Pesquisa
Os seus anúncios podem ser apresentados com os resultados da pesquisa do Google ou noutros sites de pesquisa quando as suas palavras-chave são relevantes para a pesquisa de um utilizador.
- Sites da Pesquisa Google: os anúncios podem aparecer acima ou abaixo dos resultados da pesquisa na Pesquisa Google. Podem aparecer ao lado, acima ou abaixo dos resultados da pesquisa no separador Shopping, nas Imagens do Google, no Google Maps e na app Maps.
- Parceiros de pesquisa Google: os anúncios podem ser apresentados perto ou depois dos resultados da pesquisa dos parceiros de pesquisa Google ou como parte de uma pesquisa relacionada. Os parceiros de pesquisa incluem centenas de Websites não pertencentes à Google, bem como o YouTube e outros sites Google. A taxa de cliques (CTR) de anúncios em sites de parceiros de pesquisa não afeta o seu Índice de qualidade no Google.
Vamos supor que a sua clínica tem um serviço de fisioterapia especializado. Alguém que está à procura de “soluções para dores nas costas” pode facilmente encontrar a página do seu serviço caso invista no Ads e inclua essa palavra-chave na página e nas configurações da campanha.
Rede de Display
A Rede de Display do Google são os anúncios apresentados no formato de banners, e aparecem de acordo com as últimas pesquisas dos utilizadores.
Por exemplo, se pesquisou “melhor clínica de dermatologia em Santa Maria da Feira”, poderá encontrar um anúncio display do assunto no próximo acesso a um site parceiro da Rede de Display do Google, em páginas relevantes para a pesquisa realizada.
O seu funcionamento é um pouco mais complexo, já que esta rede é composta por diversos sites dos mais variados setores de atividade. Portanto, ao investir neste tipo de campanhas, poderá alcançar mais pessoas em comparação com a Rede de Pesquisa, no entanto, a segmentação do público-alvo é menor.
YouTube
Pode inserir um anúncio em vídeo sobre a sua clínica antes da exibição de um determinado conteúdo escolhido pelo utilizador.
Como usar o Google Ads para a área da saúde
O Google Ads é uma boa ferramenta de marketing para profissionais e empresas da área da saúde. Aqui estão algumas dicas para utilizar o Google Ads de forma eficaz na área da saúde:
Defina os seus objetivos
Antes de começar a utilizar o Google Ads, defina claramente os seus objetivos de marketing. Deseja aumentar o número de consultas agendadas, promover um novo serviço ou melhorar o reconhecimento da sua marca? Ter objetivos claros ajudará a direcionar as suas estratégias de campanha.
Identifique as palavras-chave relevantes
Pesquise e selecione palavras-chave relevantes relacionadas aos seus serviços de saúde. Considere termos de pesquisa que as pessoas usariam ao procurar por serviços semelhantes ao seu. Isso ajudará a direcionar os seus anúncios para um público mais relevante.
Crie anúncios relevantes e atrativos
Desenvolva anúncios que sejam claros, atrativos e relevantes para os utilizadores. Destaque os benefícios dos seus serviços, inclua chamadas à ação convincentes e utilize extensões de anúncio para fornecer informações adicionais, como por exemplo, links para agendamento online.
Segmente geograficamente
Se é um profissional ou empresa local, é importante segmentar as suas campanhas geograficamente. Isso garante que os seus anúncios sejam exibidos apenas para pessoas na sua área de atuação, maximizando o potencial de conversões.
Aproveite as extensões de local e telefone
Se tem um consultório ou clínica, utilize as extensões de anúncio de local e telefone. Isso permite que as pessoas encontrem facilmente a sua localização e entrem em contacto diretamente.
Acompanhe e otimize as suas campanhas
Monitorize regularmente o desempenho das suas campanhas no Google Ads. Analise as métricas importantes, como taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e taxa de conversão. Faça ajustes nas suas campanhas com base nos dados recolhidos para otimizar o desempenho e obter melhores resultados.
Cumpra as políticas do Google Ads
Certifique-se de cumprir as políticas do Google Ads para a área da saúde. O Google tem diretrizes específicas para anúncios relacionados à saúde, incluindo restrições em certos produtos e serviços. Familiarize-se com essas políticas para garantir que os seus anúncios estejam em conformidade.
Lembre-se de que o Google Ads é uma ferramenta complexa, e é recomendável procurar conhecimento adicional ou contar com a ajuda de profissionais de marketing especializados em campanhas de publicidade online para garantir resultados efetivos e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) das suas ações de marketing.
